Hey, Jens her 👋

Bruger du Google's Performance Max kampagner og undrer dig over, hvorfor resultaterne ikke er så imponerende, som du havde håbet?

Efter at have hjulpet over 22 webshops med at generere mere end 35 millioner kroner i omsætning, har jeg identificeret en kritisk fejl, som alt for mange e-commerce brands begår:

De laver én set-and-forget Performance Max kampagne med alle produkter samlet, ét ROAS-mål og ét budget.

Bum, så kører den - og alligevel undrer de sig over, at deres markedsføring er for dyr og ineffektiv. Det svarer til at bruge samme strategi for alle dine produkter, uanset om de koster 100 kr. eller 10.000 kr.

I DENNE UGES UDGAVE

• Hvorfor din all-in-one P-Max strategi koster dig profit

• Sådan bygger du en segmenteret P-Max struktur der performer

• Hvordan du sætter forskellige ROAS-mål for forskellige produktgrupper

• Gratis guide: Sådan laver du et audit af din shopping performance

Lad os dykke ned i det!

Byg din P-Max kampagne som legoklodser

Vi ser alt for ofte, at webshops behandler Performance Max som én stor kampagne, der skal håndtere alle produkter på samme måde. Men det er en fundamental fejl.

Se i stedet din P-Max kampagne som legoklodser, der kan bygges sammen til en større, mere effektiv strategi.

Ved at inddele dine produkter i forskellige kategorier og oprette separate P-Max kampagner for hver, kan du:

1. Allokere budget mere strategisk til de produkter, der giver højest afkast

2. Sætte forskellige ROAS-mål baseret på produkternes profitmargin

3. Optimere budskaber og assets specifikt til hver produktgruppe

4. Få bedre indsigt i, hvilke produktkategorier der performer bedst

Eksempel: En af vores kunder gik fra én P-Max kampagne til fire segmenterede kampagner (Bestsellers, Sæsonvarer, Udsalg og Nye Produkter). Resultatet? En stigning i ROAS fra 3.2x til 5.7x og en reduktion i CPA på 28% - alt sammen med samme totale budget.

Forskellige ROAS-Mål til forskellige kampagner

En af de største fordele ved at segmentere dine P-Max kampagner er muligheden for at sætte forskellige ROAS-mål baseret på produkternes profitabilitet.

Tænk på det sådan her: Nogle produkter har højere avance, højere kundelivstidsværdi eller lavere returneringsrate. Hvorfor skulle de have samme ROAS-mål som produkter med lavere profit?

Sådan gør du konkret:

✅ Segmenter dine produkter baseret på profitabilitet, ikke bare omsætning
✅ Sæt aggressive ROAS-mål for produkter med lav avance (fx 5-6x)
✅ Tillad lavere ROAS-mål for produkter med høj avance eller høj kundelivstidsværdi (fx 2-3x)
✅ Juster ROAS-mål løbende baseret på sæson og lagerstand

Brug Profitmetrics Shopping Booster for optimal produktsegmentering

Et af de mest effektive værktøjer til at optimere din P-Max strategi er at segmentere dine produkter baseret på deres faktiske performance.

Tip: Brug evt. Profitmetrics Shopping Booster for at opdele dine produkter i fire kategorier:

1. Top Performers: Produkter med høj omsætning og god ROAS

2. Promising Performers: Produkter med potentiale, men begrænset data

3. Underperformers: Produkter der bruger budget uden at levere resultater

4. Low Traffic: Produkter der sjældent vises eller klikkes på

Ved at oprette separate P-Max kampagner for hver af disse kategorier, kan du allokere dit budget langt mere optimalt end med en all-in-one tilgang.

Gratis Guide: Lav Selv Et Audit Af Din Shopping Performance

For at hjælpe dig med at implementere denne strategi med det samme, har jeg lavet en trin-for-trin guide til, hvordan du kan analysere din nuværende shopping performance og identificere, hvor meget af dit budget der faktisk går til dine bedst performende produkter.

Sådan gør du:

1. Gå til Google Ads → Vælg kampagner

2. Klik på "Indsigt og rapporter" → "Rapportredigeringsværktøj"

3. Vælg "Shopping-produkter" → Vælg fx sidste 90 dage

4. Søg efter "konv.værdi / pris" i højre side

5. Filtrér din konv.værdi / pris efter > end din gennemsnitlige ROAS (ses nederst)

6. Aflæs brugt beløb & ROAS

7. Filtrér efter < din gennemsnitlige ROAS

8. Aflæs brugt beløb og ROAS

Hvis du opdager, at størstedelen af dit budget går til produkter, der performer under gennemsnittet, er det på høje tid at implementere en segmenteret P-Max strategi!

Hvordan vi kan hjælpe dig

1. Anmod om en 90-dages vækstplan til din webshop
Kæmper du med at optimere dine Google Shopping kampagner? Lad os tage en snak om, hvordan vi kan hjælpe dig med at bygge en segmenteret P-Max strategi, der maksimerer din profit. Book et opkald her.
2. Følg med
Hvis du endnu ikke følger mig, så er det nu, du skal gøre det! Jeg deler gratis ressourcer, case studies og daglige indsigter om e-commerce vækst: LinkedIn / Instagram.

P.S. Set-and-forget P-Max kampagner er den sikreste vej til middelmådige resultater. Start med at segmentere dine produkter og implementere forskellige strategier for hver gruppe - din bundlinje vil takke dig.
Book et kald her »

Med venlig hilsen,
Jens Bundgaard | Indehaver af BeMarketing
Gå til min hjemmeside | Klik her for at booke et gratis 15 minutters møde.